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品牌LOGO，是指品牌中易識(shí)別、易于記憶的部分——包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。品牌LOGO與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌logo自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌傳播效果，塑造顧客的品牌忠誠(chéng)度。

因此，在品牌LOGO設(shè)計(jì)中，除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷(xiāo)因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了品牌logo設(shè)計(jì)的五大原則，即營(yíng)銷(xiāo)原則、簡(jiǎn)潔原則、設(shè)計(jì)原則，色彩原則和情感原則。

(一) 營(yíng)銷(xiāo)原則

品牌LOGO是品牌內(nèi)涵與屬性的直接表現(xiàn)，所以品牌LOGO要能體現(xiàn)這個(gè)品牌的行業(yè)屬性和品牌的價(jià)值與理念，從而塑造品牌形象。讓消費(fèi)者在傳播中一眼就能通過(guò)品牌LOGO識(shí)別出品牌，降低品牌的傳播成本。

(二) 簡(jiǎn)潔原則

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各種品牌層出不窮，人們是沒(méi)有時(shí)間去刻意記憶某個(gè)品牌的，只有那些簡(jiǎn)潔明了，讓人一目了然的LOGO才能夠更容易被人們記下來(lái)。

(三) 設(shè)計(jì)原則

標(biāo)志由圖形，文字及色彩組合而成，品牌LOGO的設(shè)計(jì)，在圖形及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對(duì)稱平衡、對(duì)比鮮明、清晰簡(jiǎn)化、象征恰當(dāng)有趣等原則。布局合理，對(duì)稱平衡能使品牌LOGO賞心悅目，傳達(dá)和諧的視覺(jué)印象。

品牌LOGO中的圖形往往有具象和抽象兩種表現(xiàn)形式。具象的表現(xiàn)形式是對(duì)自然事物形態(tài)的概括總結(jié)，取舍精簡(jiǎn)，最后提煉出能代表產(chǎn)品特征和品牌內(nèi)涵的簡(jiǎn)約圖形。抽象的表現(xiàn)形式由幾何圖形構(gòu)成，用抽象的幾何圖形傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。

品牌LOGO中的文字設(shè)計(jì)往往采用與圖形一致的風(fēng)格，與圖形共同組成一個(gè)和諧的整體。當(dāng)今的品牌字體設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)是簡(jiǎn)約易識(shí)別，這不僅是為了適應(yīng)人們審美變化，同時(shí)也是為了更好的在數(shù)字媒體中的電子屏幕上進(jìn)行傳播。

(四) 色彩原則

不同的色彩能給人不同的視覺(jué)感受，從而勾起人們的聯(lián)想和情感喜好。所以品牌logo設(shè)計(jì)中常用色彩來(lái)表達(dá)品牌的調(diào)性，比如黑色給人高雅低調(diào)的感覺(jué)，灰色誠(chéng)懇講究，紅色熱情性感等。所以一個(gè)優(yōu)秀的品牌logo一定要使配色組合和諧美觀，同時(shí)體現(xiàn)品牌的調(diào)性或價(jià)值觀。

(五) 情感原則

品牌logo要能夠給人以美的享受，對(duì)消費(fèi)者有一種天然的親近感，讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想。